TikTok SEOとは？キーワード・キャプション・ハッシュタグでTikTok内検索に上位表示する方法【2026年版】

総務省の令和7年度調査（2026年6月公表）では、TikTokの利用率は全年代で36.7%、10代で67.9%、20代で61.5%でした。若い世代にとってTikTokは日常的に使うアプリになっており、料理の作り方・旅行先の選び方・商品の使い方など、知りたいことをTikTokの検索で調べる使い方も見られます。

ここでは順を追って、TikTok SEO（TikTok内検索最適化）の仕組み・キーワードを入れるべき4つの場所・効果的なキャプション設計・ハッシュタグ戦略を解説します。

TikTok SEOとは何か

TikTok SEOとは、TikTokのアプリ内検索機能（画面上部の検索アイコン）でユーザーが特定のキーワードを入力したときに、自社の動画が見つけてもらいやすくなるよう工夫する施策です。

TikTokの検索ランキング要因

TikTokはヘルプセンターで、検索候補や検索結果に表示されるコンテンツに影響する要因の例を公開しています。各要因の重みは公表されていません。

キーワードを入れるべき4つの場所

① キャプション（冒頭にキーワードを置く）

TikTokのキャプションは長めの文章も書けます（外部の予約投稿ツールなどがTikTokの投稿APIを使う場合は2,200字まで）。フィードでは長いキャプションが途中で省略されるため、キーワードを冒頭で自然に使いながら、何の動画かがすぐ分かるように書きます。

例：「中小企業がTikTokを集客に使う方法を3分で解説します。フォロワー0人から始めたSNS集客の最初のステップとは？#TikTok集客 #中小企業SNS #SNSマーケティング」

② 動画内のテキストオーバーレイ

動画の冒頭に表示するタイトルやテロップにも、キャプションと同じキーワードを入れておきます。TikTokが画面内の文字を検索にどう使っているかは公表されていませんが、検索結果から動画を開いた人に「探していた内容だ」とすぐ伝わり、途中で離れられにくくなります。

③ 音声（話し言葉）

「今日は〇〇について解説します」と、冒頭でキーワードを声に出して言います。音声を検索にどう使っているかは公表されていませんが、音声から字幕を自動で作る機能を使う場合は字幕にもキーワードが入り、音を出さずに見ている人にも内容が伝わります。

④ ハッシュタグ（内容に合うものを選ぶ）

ハッシュタグは、TikTokが検索結果の要因として明記している項目のひとつです。「#〇〇集客」「#〇〇方法」のように検索されやすい言葉で、動画の内容に合うものを選びます。公式に推奨の個数はないため、内容と関係のないタグを数だけ増やすのは避けます。

TikTokの検索ボリュームを調べる方法

• TikTokのアプリ内で「検索（虫眼鏡）→キーワード入力」→サジェストされる関連キーワードを確認する
• ハッシュタグを検索して、どんな動画が出てくるか・投稿がどのくらいあるかを確認する
• TikTok Creative Center（広告向けの無料ツール）で人気のハッシュタグやトレンドを確認する
• 競合アカウントが使っているキャプション・ハッシュタグを参考にする

TikTok SEOがGoogleにも波及する理由

Googleは2023年、SNSや掲示板に投稿された長短の動画・画像・投稿を表示する「Perspectives（視点）」の機能を発表し、体験にもとづく情報を検索結果に出す取り組みを進めています。「〇〇 やってみた」「〇〇 使い方」のような口コミ・ハウツー系の検索では、TikTokの動画がGoogle検索に表示されることもあります。ただし、どの動画がどの順位に出るかはGoogle側の判断で、TikTok内の工夫でGoogleの順位を操作できるわけではありません。

よくある質問

まとめ

執筆者

トレンドマップ マーケティング部

株式会社トレンドマップのマーケティング部門。自社開発のSNS動画分析ツール『BuzzClipper』を運営し、中小企業のSNS集客を支援している。最新のSNSアルゴリズムやAI検索（AIO）トレンドを継続的に調査・実践しながら、再現性のある集客手法を発信している。